卫浴企业呈现大品牌好做小品牌难过局面

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2011-01-22 14:03:00 来源: 全球加盟网 有671人参与
  • 经营范围:卫浴
  • 门店数量:43家
  • 单店投资额:10~20
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    2010年初喧嚣一时的建材下乡已经归于沉寂,连续出台的房地产新政的作用已现端倪,看似风平浪静的国内卫浴市场其实暗潮一浪接着一浪,卫浴行业的各种角色中,无论是名声显赫的行业龙头抑或是默默无闻的二、三线品牌,2011年初时都鼓足干劲,誓将在新一年画下浓墨重彩的一笔。 

    回首去年,从在国内卫浴市场收集的信息中,不难看出大品牌好做,二线品牌凑合,小品牌难过. 

    大品牌好做:尽管过去的一年,卫浴行业有点冷,但也不乏成绩菲然者,箭牌高歌猛进、益高供不应求、尚高顺势发展、九牧顺势发展、惠达全面开花,像东鹏、鹰卫浴、阿波罗、欧露莎、高第、帝王、席玛、华美嘉、恒洁、中宇等一线品牌都发展很迅猛,我们走进国内任何卫浴卖场,很好的位置很大的店面装修的为显眼都是他们,他们现在已和科勒、美标、TOTO卫浴、乐家、杜拉维特、高仪、汉斯格雅、卡德维、宝路莎、雅素丽、莎罗尼、乐家、马卡卡罗拉等诸多国际优异品牌,分庭抗礼。虽然我们国内的一线品牌还无法和国际优质品牌同日而语,但我们用二十多年时间已走过了他们上百年的路,我们的发展速度已远远的超出了国际"大腕"们的想象。 

  二线品牌凑合:据了解,许多二线卫浴企业在过去的一年中平稳的发展,波澜不惊。可谓是这一年过得不好不坏,只是少了大发展的存在。也许正是金融危机的到来使企业有了危机防范意识,作了积极地应对准备。究其原因,正是许多二线卫浴企业采取了许多手段积极自救,主要是体现在"走出去"的战略和营销手段的创新。除了在价格上做文章,各地二线品牌纷纷采取"走出去"的策略,团购、签售、小区推广、设计师路线等等营销手段轮番上阵,使得2010年成为二线卫浴企业的平稳年。 

  小品牌难过:2010的房产新政,虽然没有使房地产的价格降下来,但一波又一波的政策使消费者开始摇摆不定,使得房地产的成交量锐减,从而影响到卫浴行业的终端销售。在过去一年的市场考查中,笔者走访了合肥、西安、兰州、郑州等地的一些建材市场,目睹了"门前冷落鞍马稀"的销售场景。很多经销商都露出苦瓜脸,表示卫浴市场前景堪忧,因此,一些经销商只能以喝酒、打牌度日,给人一种"今宵酒醒何处?杨柳岸晓风残月"的凄惨感觉。市场如此冷清让很多厂商始料不及,很多经销商反映,现在的门店十天半月不开张是正常的事,因为很多厂家都在争相举行促销活动,你刚唱罢我登场,消费者已经习惯于等到商家举行促销活动时购买产品。这些生活艰难的大多数是小品牌,其实他们可以说不能叫做品牌,只能说是一种产品名称,虽然几年来,一些卫浴企业也企图走品牌经营路线,但更多的却是半途而废,后不得不走上同质化竞争之路。 

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标签:卫浴品牌卫浴加盟店面加盟中国十大卫浴品牌
乐巢
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