高端市场成洋品牌天下 新标准致卫浴洗牌加剧

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2011-01-07 16:10:00 来源: 神州加盟网 有1104人参与
  • 经营范围:床上用品
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  近几年,卫浴设施的需求量将达4400万件,而美国只有3500万件,将成为全球很大的卫浴产品消费市场。另有统计资料显示,高端卫浴市场的需求量大约是其它市场的10倍。在这种巨大的诱惑下,洋品牌在高端市场的争夺已经拉开序幕。

  长期以来,我国高端卫浴市场一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月卫浴洁具行业实施新的标准后,这种格局正在悄然改变。欧系品牌的异军突起,引起业界广泛关注。

  高端市场成洋品牌天下

  正是看中我国卫浴市场的这种增长潜力,海外品牌纷纷加大了在华营销和推广的力度。高端卫浴产品的收银远高过低端产品,因而成为海外品牌争夺的主战场。它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎横扫了高端卫浴市场,并采取多种措施抢占中档产品市场份额。其中,以为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军市场较早,因而抢得了先机,这些品牌不仅把产品运到市场销售,还在智慧之选建厂,实现生产销售的本地化,以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。

  业内人士认为,市场是世界上其他任何市场所不能比拟的,对于卫浴高端产品,市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下,可以预见,洋品牌在高端市场的争夺将愈演愈烈。

  新标准导致行业洗牌加剧

  目前我国卫浴行业中,除高端市场的国际品牌外,还有3000多家本土品牌,其中规模较大的有50-100家,其它都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。新的标准中的一些强制性规定,成了一些企业难以跨越的“门槛”。而对于拥有技术优势的海外品牌来说,新标准的实施,则成了它们开展技术竞赛的一个契机。

  与此同时,三巨头之间的“战火”也燃烧到了零售终端上。据介绍,经过10年的运作之后,欧系卫浴代表乐伊将在零售终端方面全面铺开,大力发展市场销售以及代理商。业内人士和认为,从技术实力上来看,、TOTO 和乐伊构成了目前卫浴行业的优先梯队,三大巨头可谓旗鼓相当,它们之间的技术竞赛今后将更加激烈,这种技术竞赛,有利于推动行业发展水平的不断提升。而从零售终端方面来看,和TOTO具有一定的惯性先进优势,但乐伊是卫浴行业智慧之选的“巨无霸”,所采取的“技术比拼,规模争夺、后发制胜”的策略,可能将给行业带来新的格局。可以预见,我国卫浴行业将来的竞争一定会更加激烈。

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标签:中国十大卫浴品牌
乐巢
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