把产品做宽做专才是卫浴企业的目标

整个行业都是一个有机连接体，在市场发展的同时卫浴行业也存在一些问题，高中低档产品参差不齐、产品扩张漫无边际、细分优势颇被忽略是当前国内卫浴洁具陶瓷企业普遍存在的三大弊端，这使得卫浴企业更是寸步难行。

当前国内卫浴行业普遍存在的现象是一家企业往往推出高中低等多个档次的品牌，企业推出了不同档次的多个品牌，却又没有信心、耐心和能力把它们做好。国内许多卫浴企业普遍有贪大求全的趋势，首先的原因是卫浴企业老板和内部人员，尤其是营销人员，都认为要进行扩展，所以造成了大面积的多品种产品扩展生产。第二种原因是职业经理人不同意产品品种过量扩大和生产，而企业负责人认为有必要，因为私人企业老板说了算。第三种原因是一家企业往往有两到三个品牌，部分企业实行每个品牌由不同的职业经理人分别执掌。企业内部间的品牌竞争也造成了企业内部产品品种攀比扩张。

针对当前的卫浴企业，尤其是数量庞大的中小型企业，要想在市场上立稳足，只有选取一条有发展空间和前途的道路，寻找具优势的定位，专一地走下去，把它纵深化、单一化和专业化，把它走宽走专，这个宽即是将一条道路建长扩宽，在形式上细分，在规细分，同时更可以根据各国不同的使用习惯和审美要求，进行创立设计，在技术、材质、外形、工艺、服务等方面都提升并提高/增加贴心的服务，将小市场做专修宽。

在当前形势下，原材料上涨，卫浴企业收银下滑，但做专业产品仍将是企业的目标，企业不能因收银下滑而在产品上做手脚，这将会导致企业发展之路越走越窄，行业开始走下坡路。